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一句“Hello”开场，苹果进入特努斯时代！

北京时间9月10日凌晨，苹果在Apple Park乔布斯剧院举行秋季新品发布会，主题定为“Surprise and shine”（亮新篇，来耀眼）。

在这场备受瞩目的发布会上，特努斯以沉稳而富有感染力的语调向全球观众介绍了苹果接下来的产品蓝图。作为接替库克的新任CEO，他并未急于抛出激进变革，而是强调“在传承中进化”的理念。

这场发布会，既是特努斯接任CEO后的首场秋季大秀，也是外界观察这位新掌舵人战略思路的首个窗口。在产品形态、定价策略与发布节奏之间，新管理层的取舍与选择，首次被置于全球聚光灯下。

本次发布会上，一款采用双屏无缝折叠设计的iPhone Duo缓缓升起，其展开后接近平板尺寸的柔性显示区引发了现场阵阵惊叹。特努斯表示，这款设备代表了苹果对移动形态的全新思考，也正式拉开了品牌下一个十年的硬件序章。

紫金财经认为，折叠屏手机iPhone Duo的亮相无疑是最大看点，这是苹果在折叠屏领域迟到多年后的首次正式入场，也是自2017年iPhone X全面屏革新之后，iPhone迎来的最大一次硬件形态变革。

除了折叠屏手机，本场发布会苹果还带来了多款重磅新品，包括iPhone 18 Pro系列、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4以及AirPods 5。

折叠屏iPhone Duo：史上最贵iPhone，迟到但未缺席

本次发布会最受瞩目的产品，当属苹果首款折叠屏手机。最终命名并未采用此前传闻的“iPhone Ultra”，而是定名iPhone Duo。

这是自2017年iPhone X以来，iPhone 首次迎来全新形态：横向书本式折叠，闭合时外屏约5.4英寸，展开后内屏约7.6英寸，比iPhone 18 Pro Max 大50%，比 iPhone 18 Pro大80%，是显示屏尺寸最大的 iPhone。

苹果新任CEO约翰·特努斯表示，Duo是自第一代iPhone以来iPhone最具变革性的设计之一。他直言现有折叠屏手机使用体验“笨拙”，称Duo通过定制铰链、双屏设计和钛金属机身，试图将类似iPad的体验装进一部口袋大小的设备。

硬件配置上，该折叠新机搭载了台积电2纳米工艺的A20 Pro芯片，并首发苹果自研的C2 5G基带。此外，为了做大电池、增加续航，iPhone Duo的实体SIM卡槽被彻底去掉，全面转向eSIM（嵌入式SIM卡技术）。

苹果对折叠屏设备的研发，早在库克出任CEO之前就已开始。2011年的一项专利显示，苹果当时就在研发一种铰链结构。据知情人士透露，早在2018年，苹果的工程团队和显示屏团队就已经开始试验折叠屏技术。iPhone Duo的落地，是这场漫长技术储备的第一次正式交付。

价格层面，iPhone Duo提供星光白与夜空两种配色，国行15999元起，成为史上最贵的一部 iPhone。10月16日晚8点开启预购，10月23日发售。该机全球仅支持eSIM，中国大陆用户需前往线下营业厅核验身份激活。

除iPhone Duo外，iPhone 18 Pro系列作为常规迭代旗舰同步亮相，其搭载的影像系统与端侧AI能力较上代有明显提升，延续了苹果在直板旗舰上的体验打磨。整体来看，特努斯的首秀并未激进颠覆产品矩阵，而是在稳健更新中借Duo投下形态变革的锚点，释放出“守正出新”的清晰信号。

iPhone 18 Pro系列：性能稳步迭代，发布节奏生变

除了折叠屏新手机，iPhone 18 Pro系列仍是本次发布会的核心产品之一。

外观上，iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max 延续直角钛金属中框设计，升级新一代磨砂抗指纹工艺，后置摄像头模组一体化优化，镜头凸起相比上代收窄，视觉更加简洁。两款机型共享四款配色：深空黑、钛金属银、冰川蓝以及全新勃艮第酒红色。

核心升级来自A20 Pro芯片，采用2纳米制程工艺。配备6核CPU与7核GPU，图形性能较iPhone 17 Pro最高提升40%，双16核神经网络引擎加持，内存带宽提升50%，支持硬件加速光线追踪；同时搭载苹果自研C2基带，上传速度较C1X最高提升50%。芯片封装设计受M系列芯片启发，将硅和存储器直接连接到均热板，散热能力进一步提升。

影像是本次发布会的另一项重点升级。iPhone 18 Pro 配备全新的4800万像素融合式主摄，并首次搭载物理可变光圈，共四档可调。低光拍摄能力提升50%，并支持最高8倍光学品质变焦；视频能力升级至4K 120fps杜比视界，支持ProRes RAW与Apple Log 2。

续航方面，iPhone 18 Pro Max视频播放时间最长可达43小时，为iPhone历来最强。

售价方面，iPhone 18 Pro国行9999元起，iPhone 18 Pro Max国行10999元起（美国市场分别为1199美元、1299美元起），提供256GB至2TB存储规格，9月12日开启预购，9月18日正式发售。

值得注意的是，苹果正在调整其发布节奏。大众期待的标准版iPhone 18预计推迟至2027年春季发布。这意味着苹果将开启“秋季冲高端、春季发走量”的双季发布新策略：秋季聚焦Pro系列和折叠屏等高端产品线，春季则用标准版覆盖大众市场。

这一节奏调整，既是产品策略的变化，也折射出苹果在存量市场中寻找新增长点的意图。分析人士指出，在高端机型溢价空间收窄、全球换机周期延长的背景下，苹果正通过形态创新与节奏重组来维持品牌势能。

综上所述，随着iPhone Duo和iPhone 18 Pro系列正式入局智能手机赛道，安卓阵营多年积累的市场先发优势或将面临直接冲击，而双季发布策略的成效，也有待首个完整销售周期的数据验证。

可穿戴与音频新品：生态协同进一步完善

在手机产品之外，苹果对可穿戴与音频产品线也进行了集中更新，覆盖日常使用与专业运动两大场景。

音频方面，AirPods 5正式亮相，搭载H3芯片，支持主动降噪与Siri AI功能，开启降噪后续航可达6小时。产品定价129美元，随附无线充电盒版本为149美元，将于9月18日正式发售。

手表产品则迎来双重升级。Apple Watch Series 12首发了全新的健康感测系统，并与自研S11芯片强强联合，带来更高频率的心率跟测功能。铝金属版本起售价2999元，钛金属版本起售价5799元，陶瓷版起售价7499元。

Apple Watch Ultra 4同样搭载全新的健康感测系统，拥有更大的电极表面积，测量心电图时能与皮肤贴合得更好。心率采集频率提升至每5秒一次，较前代提升60倍，并支持每5分钟监测一次心率变异性，售价6499元。

两款手表均于9月18日开售，与 AirPods 5形成协同发力的可穿戴生态组合，进一步完善了苹果在健康监测与智能音频领域的生态拼图。

值得注意的是，此次发布会并未提及新一代iPad、Mac或Vision Pro等产品的更新计划，显示苹果当前资源明显向iPhone主线与可穿戴生态倾斜。

新CEO特努斯的战略信号：折叠屏、双季节奏与AI命题

今年9月1日，苹果正式完成管理层交接，约翰·特努斯（John Ternus）接替蒂姆·库克（Tim Cook）出任新任CEO，库克转任公司执行董事长，标志着长达15年的库克时代正式落幕。

特努斯此前担任苹果硬件工程高级副总裁，在苹果工作超过25年，参与过iPhone、Apple Watch、AirPods和Vision Pro等产品的研发。库克转任执行董事长后，仍将参与部分政策和外部事务，意味着苹果希望完成领导权交接，同时尽量保持战略连续性。

这场发布会，正是特努斯上任后交出的第一份答卷。从这场发布会来看，特努斯的战略蓝图已初步显现。

产品形态上，折叠屏Duo的落地表明苹果正在尝试以“形态创新”打开高端市场的增量空间，尽管15999元的起售价注定了它短期内只能扮演“旗舰之上的补充”角色。

发布节奏上，标准版iPhone推迟至春季，意味着苹果有意将秋季发布会进一步高端化，用时间差拉长高端产品的市场独占期。

AI能力上，Apple Intelligence在中国市场的时间表仍为空白，与竞品之间在系统级AI体验上的差距仍是特努斯需要尽快回应的命题。

从库克到特努斯，苹果完成了一次管理层的平稳过渡。但真正的考验在于：当存储涨价推高成本、产品发布节奏被打散、AI功能落地节奏不及预期时，特努斯能否在一个增量逻辑的周期中，为苹果找到下一个增长叙事。

这场发布会的诸多动作，本质上都是特努斯在不确定环境中做出的主动选择。折叠屏的试水、双季节奏的铺开以及可穿戴生态的补齐，共同构成了他接手初期的防御与进攻并重的布局。

然而，相较于硬件层面的清晰规划，软件与服务的全球化协同显得更为棘手，尤其是不同市场在监管、基础设施上的差异，会持续考验这位新CEO的平衡能力。对苹果而言，领导层更迭已完成，但战略验证才刚刚开始。